Мода как инновация

Моду можно было бы назвать банальным обманом, если бы мы в нее не верили по собственному желанию, и к тому же с удовольствием.

Внимательному же наблюдателю мир моды вовсе не кажется таким уж легкомысленным и пустым. Изучая модель массовой коммуникации Э.Роджерса, я поняла, что мода может служить её ярким примером. Если конечно оговориться, что моду мы принимаем за инновацию.

Так вот, автор говорит о том, что нет необходимости влиять сразу на всех. Важным оказывается убедить критические 5%. Когда же выдвигаемая идея овладеет умами 20%, дальше она «растекается» сама по себе и ее уже невозможно остановить.

Вместе с тем, Э.Роджерс разделил людей по степени восприимчивости инноваций на 5 типов:
*новаторы или экспериментаторы (2.5%),
*ранние последователи или принимающие (13,5%),
*раннее большинство (34%),
*позднее или запоздалое большинство (34%),
*поздние принимающие или скептики (16%).

Теперь повторюсь. Если рассматривать моду как череду сменяющих друг друга идей (инноваций), тогда модель Э.Роджерса принимает неожиданный вид:

— новаторы или экспериментаторы (2,5%) — те, кто готов постоянно экспериментировать, а значит и генерировать идеи. Они создают моду.

— ранние последователи (13,5%) — люди, которые первыми подхватывают новости моды. Часто они являются лидерами в своей среде. Им необходимо быть в эпицентре в силу, например, профессии (модный обозреватель, телеведущий, журналист, стилист)

— раннее большинство (34%) — те, кто примут идеи новаторов, но с осторожностью, отвергнув все крайности. Именно они хотят быть модными.

— запоздалое большинство (34%) — это те, которые подхватят идею только тогда, когда она широко распространится в обществе. Им трудно принять что-то новое без стороннего одобрения.

— поздние принимающие или скептики (16%) — вообще подозрительно относятся к новым идеям.

Интересно, не правда ли?